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合肥華潤中心·凱旋門傳播創意溝通172p
012都過去了,該換種活法了?!戲駛籩行摹た?013傳播創意溝通——還是從2013年即將面臨的挑戰說起吧1、12億×1.7=20億銷售目標2、83㎡-600㎡全系產品推出意味著1、2012年的合肥豪宅銷冠,要像賣快銷品一樣賣房子。2、產品線過長,單打獨斗要命,項目品牌輸出是王道。1關于品牌,還是從凱旋門的價值歸位開始吧??攀鞘裁??1、體量逾70萬㎡,產品從83㎡-600㎡全線覆蓋。2、配套絕無僅有,與深圳華潤中心享有同等規格配套。意味著1、70萬㎡體量,數千套房套房源供應,即便透支華潤中心品牌也難以解決持續銷售問題。2、華潤中心是凱旋門的價值基礎,在這基礎之上必然要提煉出凱旋門的品牌主張與個性。從品牌DNA來看凱旋門≠傳統豪宅1、83㎡-600㎡全覆蓋產品線。說真的,我們的產品很不純粹。2、從建筑立面、產品硬件、精裝標準等來看。與傳統豪宅相去甚遠。3、從萬象城、君悅酒店等核心配套來看。如此生活,合肥前所未有。品牌的形成,取決DNA的差異化價值。這個行業總有些人做的不錯,值得我們借鑒。說真的,麗江花園是一個老掉牙的故事了。但它卻是王志綱眼里華南版塊中最悠揚的小夜曲,以至于多年后粵海在啟動珠江新城項目時,還是給它冠以了“麗江花園”的案名。案例借鑒別以為潘石屹只是個說二人轉的演員。無論是08年逆市而為的三里屯SOHO,還是2010年賣出160億的銀河SOHO,潘石屹賣給煤老板的是世界觀與時俱進的“土豆”。案例借鑒麗江花園,賣的野蠻生長下中國社會最缺失的人文關懷與文藝范兒。SOHO中國,除了賣地段,還給它們穿了一件先鋒藝術的保值外套。那么,凱旋門的差異化價值是什么?萬象城當然只是一個購物中心,但它的魅力卻在于你能于第一時間分享與倫敦、紐約同步的當季時尚趨勢。>>>君悅酒店當然不是每個人都能為之消費的奢侈,與它為鄰的優越感,是無法具像描摹的。想想若在一線城市,你得付出多少錢一平米的代價。>>>超市哪里沒有?但Olé卻是一家薈萃全世界時鮮、酒水、瓜果等多種生活用品于一體的精致生活采購中心。>>>沒錯,華潤大廈只是寫字樓而已。但在此辦公的企業絕非平常,意味著你所居住的環境,是被眾星捧月的地標。>>>如此璀璨的生活,不是你想要的嗎??璀璨生活,在此遇見。傳播主題主題方案二:生活萬象,10分精彩。傳播主題這些都是現代都市人想要的生活也是凱旋門能夠回饋他們的精彩這樣的品牌
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