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中國商業地產標桿品牌研究(萬達華潤大悅城等)
國商業地產標桿品牌研究作者:李兆豐前言本次研究的對象包括兩個集團品牌和五個項目品牌,其中集團品牌有萬達集團和凱德置地;項目品牌有北京(大望路)萬達廣場、北京(西直門)嘉茂購物中心、北京(東直門)來福士廣場、北京(西單)中糧大悅城和深圳華潤萬象城。萬達集團:本土企業,行業龍頭,旗下北京萬達廣場的品牌建設也有不少借鑒之處。而集團和項目之間的相互支持也是我們關注的重點??輪玫兀盒錄悠巒庾時塵暗募牌笠?,與×××有著較高的相似度;旗下項目來福士和嘉茂定位不同,傳播方式也各有千秋,對它們的梳理可以說受益良多。大悅城和萬象城:都是寧高寧的手筆,與其他大多數購物中心相比,兩者有諸多不同之處,閃光之處,對其研究并借鑒其諸多優勢,對項目層面的建設,會起到積極的作用。作者:李兆豐:327339650第一部分.品牌研究綜述第二部分.品牌研究內容一.大連萬達品牌建設二.凱德置地品牌建設三.北京西單大悅城品牌建設四.深圳華潤萬象城品牌建設第三部分.品牌研究總結第四部分.對×××的建議目錄作者:李兆豐:第一部分.品牌研究綜述作者:李兆豐:研究目的2.研究素材3.資料來源4.研究方法目錄作者:李兆豐:研究目的通過資料分析、實地考察以及比較分析等方式,針對企業了解研究對象的品牌戰略規劃、品牌建設軌跡、品牌建設途徑等,針對項目了解研究對象的定位、特征、經營管理以及品牌建設的途徑、經驗等;從而為以下工作提供基礎訊息:1.分析競爭格局,確立學習目標,尋找差距2.吸收適合×××的品牌建設方法和途徑3.協助×××實現“品牌領先”的戰略目標研究素材1.文檔:企業新聞、媒體報道、企業內刊文章、研究報告共計3000余篇;2.照片:商城外觀、內部裝修、導示、活動、訪談照等約2500余張;3.訪談:消費者訪談、商戶訪談、客戶訪談共約150次。資料來源1、企業和項目網站2、實地路攔,訪談,問卷,體驗與影像資料(地點包括:大望路萬達廣場,西直門嘉茂,東直門萊福士,西單大悅城,深圳萬象城)3、報刊:北京晨報,新京報,北京青年報,中國經營報,21世紀經濟報道等4、國家圖書館中國期刊數據庫5、梅花網6、維基百科7、寧高寧著作《為什么》1.實地考察:包括購物、拍照、訪談、消費者調查;2.內容分析:對企業各年度新聞、廣告與活動提煉主題、歸類、制表、分析、推論。3.廣告、新聞、活動監測:通過梅花網、中國期刊網、企業網站收集所有發布
中國商業地產標桿品牌研究(萬達華潤大悅城等)

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上傳時間: 2019-06-02 10:12:00 資料星級: 所屬分類: 房地產專題研究
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