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萬科最棒的營銷是怎么的呢?
014年萬科最棒的營銷是怎么的呢?萬科“褚橙”整合推廣案例在萬科集團年度營銷大獎Iprize頒獎典禮上成功摘得全場唯一的2014年度“最佳營銷案例獎”,這是一篇需要耐心閱讀的文章。一個橙子的傳奇,一座城市的傳奇——萬科創意跨界四城聯動橙市運動當下,互聯網時代遭遇地產下半場,房地產營銷,難!抓銷售就顧不上品牌,實效與形象兼顧,難!建品牌就要花大錢,關注度與性價比兼顧,難!有關注、有參與、有話題、有效果、有效率,還有創意的營銷,難上加難!合肥萬科深刻洞察房地產市場變革與互聯網時代消費者心理變化,銳意進取,在前期“中國最大草坪二維碼”、“幸福生活,我包了”等基于移動互聯的成功營銷案例的基礎上,再次迭代,獻上一出“創意跨界四城聯動橙市運動”營銷好戲,覺得值得地產界膜拜。有趣、有利、有情懷!以互聯網思維全程創新,巧妙跨界營銷,感動市場與客戶。以4I模型為理論參考,萬科合肥,南京,蕪湖,鎮江發起了一場跨行業,跨媒體,跨城市的品牌整合營銷運動!突破地產營銷地域桎梏,統籌四城資源,充分整合互聯網技術手段與傳統渠道,以內容及社交為原點,線下橙子活動為助力,以網絡社交為平臺,引發話題持續互動和擴散,最終成功撬動千萬級影響力。這是合肥萬科副總經理繆川及其營銷團隊“用新的互聯網思維來改造自身,用移動互聯網來觸動全產業鏈改變”的又一次成功探索。在營銷動作精彩紛呈的萬科集團內,“褚橙”整合推廣案例在萬科集團年度營銷大獎Iprize頒獎典禮上,成功摘得全場唯一的2014年度“最佳營銷案例獎”。思考篇:互聯網思維下的“全面突破”與“誠意創新”“隨著整個行業同質化的日趨明顯,移動互聯時代帶來的大量信息冗余的趨勢,行業用戶日常生活信息碎片化,地產產品總值高而購買重復行為低的行業特性,地產基于品牌核心精神,創造品牌個性,建立情感維系,創造內容體驗,線上線下互動,明確銷售目標……在我個人看來,可能是必經的營銷/傳播/銷售之道”合肥萬科副總經理繆川如是說。由此,萬科跨界“褚橙”,聯動合肥、蕪湖、南京、鎮江四城營銷資源,掀起一場讓客戶、品牌、銷售都有甜頭的“橙事風暴”。理論指導:基于4I原則的營銷品牌及內容設計1、趣味原則:以娛樂為本質之一的互聯網,反向要求浸淫其中的品牌具備娛樂化、趣味性的特征。褚橙營銷大量萌語就此產生,如:“愛你的心一橙不變MUA”以及千奇百變的方言橙語。2、Interests利益原則:網
萬科最棒的營銷是怎么的呢?

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上傳時間: 2020-02-22 10:56:15 資料星級: 所屬分類: 房地產營銷策劃
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