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奧美的觀點(熱)--302P
美的觀點II前言據說《奧美的觀點》在大陸賣得不錯,亦有許多盜版,在我到許多城市演講或見到奧美的客戶時,亦都對我提及這本書。坦白說,這對奧美(中國)是個壓力,我們所做的事必須要跟得上我們所說的。在中國,我們一直堅持本地化的政策。具體呈現在兩個方面,一個是對本地員工的培養,要求他們快速的成長、進入領導層;一個是對本土客戶的開發及協助本土企業建立品牌。在這兩方面的基礎支持就是來自知識的充實及轉化成適合中國市場的方法?!棟旅賴墓鄣恪肥且桓鱸暗鼗蚴且華ジ齬ぞ?,迫使奧美的員工寫下來我們的學習和我們的經驗,而在寫下的過程中,會更為加深反省的過程,形成更為深入的再學習?!棟旅賴莫ス鄣恪房梢約絳⒄瓜氯?。應該感謝在臺灣的莊淑芬及她的團隊的堅持。同時謝謝龍之媒的徐智明先生的支持。奧美集團(中國)董事長宋秩銘又見《奧美的觀點》莊淑芬距離第一冊《奧美的觀點》問世已有四年光陰,時間在人們或雄心萬丈、或隨波逐流、或洗面革心、或東張西望之際……驟然飛逝。四年的變化何其大,互聯網以其橫掃全球雷霆萬鈞的氣勢,在一千多個日子中,發揮如指數般的成長效率,不僅顛覆根深蒂固的商界規則,而且強迫行之有年的傳統產業踩剎車聆聽觀望。這一波新興科技革命促使人人思考如何借力使力跟上時代,而不致在洪流中慘遭滅頂!四年的起伏何其快,90年代初有如過街老鼠人人喊打的廣告,在品牌掀起學者專家狂熱的鉆研下,于90年代尾又開始倍受重視,并進而再度與新興傳播技能平起平坐。值此之際,中外企業幾乎無一不重視所謂品牌資產之建立與管理。而“整合行銷傳播”一詞逐漸由天邊的星空降落人間凡塵,理論的紙上談兵終究必須回歸實務的砥礪試煉。無獨有偶,奧美也在此時,大力從內到外提倡一路演進的“360度品牌管家”,期望精進專業的策略與創意能為行銷廠商提供目標對象一種美好的360度品牌體驗。從另一方面而言,四年的轉折又何其小,雪泥鴻爪般的歲月在盡力如期出刊的《觀點》編務上,似乎從未怠惰地準時光臨,編輯小組總是馬不停蹄地編了一季,緊接著進入下一季。年復一年,小組成員有來有往,卻也責無旁貸地運用“行有余力得以為文”的工作時間催稿、寫稿、改稿、譯稿,以便匯集所有付梓發行。當然,這其間因為“總鞭擊”(按:在下敝人也,俗名總編輯)公務繁瑣,在不克通過人性煎熬之下使刊物脫期,眾成員也只好頻頻以此乃無給志工制聊以自慰,并“撫平”外界詢問質疑《觀點》何以無法
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上傳時間: 2019-12-25 12:03:00 資料星級: 所屬分類: 房地產廣告推廣
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